热门试卷

[解析] 顾客需求的异质性是市场细分的依据。由于顾客需求千差万别并且不断变化，即顾客需要、欲望以及购买行为呈现异质性，使得顾客需求的满足呈现差异性。

[解析] 保护价格是指政府为了保护农民生产者的利益实行的一种最低收购保护价。根据《价格法》第二十九条规定，政府在粮食等重要农产品的市场购买价格过低时，可以在收购中实行保护价格，并采取相应的经济措施保证其实现。经营者的市场收购价格不得低于最低保护价，如果低于则属于价格违法行为。

[解析] 在消费品市场的四类细分标准中，行为标准是指根据消费者购买时间、地点、频率、忠诚度等项目来细分市场。

[解析] 消费品市场细分标准一般可分为四类：①地理标准，是指企业根据消费者所处地理位置来细分市场；②人口标准，是根据人口统计项目来细分市场，包括人口的数量、年龄、性别等；③心理标准，是指根据消费者生活方式、个性、价值观念等因素来细分市场；④行为标准，是指根据消费者购买时间、地点、频率、忠诚度等项目来细分市场。

【真题解析】本题涉及的考点主要是市场营销环境中消费者购买动机的相关知识。消费者的购买动机由生理动机和心理动机驱动。生理动机是由消费者生理需要引起的购买动机。消费者购买行为的心理动机是由消费者的心理需要而引起的购买动机。在现实生活中，消费者的购买动机往往是复杂的，常常兼有生理动机和心理动机。本题就是如此，消费者因为下雨而购买雨伞，这是生理动机的要求。但要买哪种雨伞，是塑料面的、尼龙面的，还是布面的，则是由心理动机决定的。故本题的答案为C。

[解析] 银行市场环境分析的主要任务包括分析购买行为、进行市场细分、选择目标市场、实行市场定位。

顾客需求的异质性是市场细分的依据。由于顾客需求千差万别并且不断变化，即顾客需要、欲望以及购买行为呈现异质性，使得顾客需求的满足呈现差异性。

消费者市场是指个人或家庭为生活消费而购买商品和服务的市场。常见的消费者市场细分包括地理细分、人口细分、心理细分、行为细分和受益细分五种。

生产者市场，又称产业市场，是指购买商品和服务用于制造其他产品或服务，然后销售或租赁给他人以获取利润的单位和个人。生产者市场主要由农业、林业、渔业、牧业、制造业、采矿业、建筑业、运输业、通信业、银行业、保险业和其他服务业等买主构成。