- 企业市场营销
- 共2261题
1975年，美国营销学学者杰罗姆・麦卡锡(Jerome McCarthy)在第一版《基础营销学》中进一步发展了“市场营销组合”的概念。他认为，可供企业运用的市场营销要素和手段固然很多，但企业可以控制的、能有效运用的因素，归纳起来有下列哪几类( )。
A．产品
B．价格
C．分销
D．促销
正确答案
A,B,C,D
解析
暂无解析
随着市场细分研究的深入，在房地产营销中引入了“弥隙市场”的概念。弥隙市场的特点是( )。
A．消费者愿意支付较高的价格
B．企业处于领导地位
C．消费者以年轻人为主
D．商品住宅多为豪宅
E．以投资性购买为主
正确答案
A,B
解析
暂无解析
市场总需求是指在( )的情况下，特定的消费者群体可能购买的总量。
A．特定地理范围内
B．特定时期
C．特定的政治环境
D．特定市场营销环境
E．特定市场营销计划
正确答案
A,B,D,E
解析
暂无解析
下列关于或有事项会计处理的表述中，正确的有( )。
A．或有资产若收到的可能性为96%，则可以确认入账
B．与或有事项有关的义务确认为预计负债时，既然已经在资产负债表中单列项目反映，就无须在报表附注中说明
C．可能导致经济利益流出企业的或有负债应当披露其形成的原因
D．对于应予披露的或有负债，企业应披露或有负债预计产生的财务影响
E．与重组有关的直接支出包括留用职工岗前培训、市场推广、新系统和营销网络投入等支出
正确答案
C,D
解析
[解析] 或有资产是不确认的，所以A错误；已经在资产负债表中单列项目反映，须在报表附注中说明预计负债的种类、形成原因以及经济利益流出不确定性的说明。
下列哪些工作内容属于咨询工程师在可行性研究中的主要工作：( )。
A．市场分析和营销战略研究
B．建设条件和厂址选择
C．合同管理研究
D．环境影响评价
E．项目实施计划与运营组织
正确答案
A,B,D,E
解析
[解题要点] P 58～P 65项目可行性研究。
基金市场营销的营销环境中，( )是指只与公司关系密切、能够影响公司客户服务能力的各种因素。
A．微观环境
B．宏观环境
C．内部环境
D．外部环境
正确答案
A
解析
[解析] 通常，基金市场营销的营销环境由微观环境和宏观环境组成。其中，微观环境指只与公司关系密切、能够影响公司客户服务能力的各种因素，主要包括股东支持、营销渠道、投资者、竞争对手及公众。
房地产营销现状分析主要包括( )。
A．市场现状及细分分析
B．前几年各种商品房的营销资料分析
C．当前商品房的机会和威胁分析
D．当前市场竞争对手的分析
E．影响未来房地产市场宏观环境趋势分析
正确答案
A,B,E
解析
暂无解析
营销策略研究是项目可行性研究的重要内容，合理的营销策略对项目的影响极大。营销策略是在市场研究的基础上，确定（）策略，称为“4P”组合策略。
A．产品
B．价格
C．渠道
D．促销
E．服务
正确答案
A, B, C, D
解析
暂无解析
市场定位
正确答案
市场定位：是指企业在市场营销活动中，根据竞争对手的产品在市场上所处的地位和消费者对产品的某一特征或属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象和个性特征充分地传递给目标顾客的过程，即确定企业产品在消费者心中的“位置”的过程。
解析
暂无解析
在全国范围内的市场上开展业务的银行的营销组织应当采取( )。
A．职能型营销组织
B．产品型营销组织
C．市场性营销组织
D．区域性营销组织
正确答案
D
解析
[解析] 在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用这种组织结构，即将业务人员按区域情况进行组织。
（）“直复营销协会”将直接营销定义为一个与市场营销相互作用的系统，利用一种或多种广告媒介对各个地区的交易及可衡量的反应施加影响。
A．中国
B．德国
C．美国
D．英国
正确答案
C
解析
暂无解析
我国某公司出口的黄杨木核一向用料考究、精雕细刻，以传统的福禄寿星畅销亚洲一些国家和地区，后出口至欧美一些国家时，发现销路不佳。因此，该公司一改传统做法，采用一般技术，作简单的艺术雕刻，涂上欧洲人喜欢的色彩，并加上适合于欧美节日的装饰品，这样便很快打开了市场。这说明，企业在分析市场营销环境时，要考虑（）。
A．教育水平
B．价值观念
C．宗教信仰
D．家庭类型
正确答案
B
解析
本题考查宏观环境分析的内容。
对于市场上的预防性注射、牙科手术等产品大部分人不喜欢，甚至宁愿付出一定代价来躲避，则对于该类产品企业营销管理的任务是( )。
A．刺激市场营销
B．开发市场营销
C．重振市场营销
D．改变市场营销
正确答案
D
解析
暂无解析
下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的是（）。
A．经济发展政策
B．经济发展状况
C．价格政策
D．税收政策
正确答案
B
解析
经济环境是指影响企业营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况、经济发展状况等。
从1997年夏天开始，“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品，其生产商为了迎合年轻人求新求异的心理，推出了“情侣套装”、“白领丽人”等产品；针对不同口味的人群，推出了巧克力、香草、奶油等多种口味。此外，还专为儿童推出了“乖宝贝”小型冰淇淋。这些产品包装色彩鲜艳，极具诱惑力。“梦雪”则以其强劲的品牌影响力，在中国市场迅速发展。两大品牌各有价格从1元到7、8元不等的数种产品，广告在广播、电视、报纸上频频亮相。在此强攻之下，许多国有品牌被一点点从消费者视线中挤出。
在如此激烈的冰淇淋市场竞争中，国有品牌“冰山”牌一枝独秀。该品牌的生产商研究发现，上述两外国品牌的生产商的营销手段虽然层出不穷，但其定价与普通消费者的收入水平有相当距离：两种品牌的产品普遍定价较高；2元以下的产品很少；2元以上的产品人们问多买的少；6—8元的产品更少有人问津。该生产商看准这一点，果断出击，以“优质低价”赢得了许多消费者的青睐。由于该生产商地处西北，能源价格、工资都很低，而铁路运费又相对较低，低廉的成本支持了低价策略；另外，其产地临近草原牧场，牛奶供应及时充足，保证了奶香味足，品质优良。通过对市场和自身的准确把握，“冰山”终于成为市场上的另一“亮点”。“冰山”面对“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的挑战，采用的定位策略是（）。
A．回避定位
B．对峙定位
C．重新定位
D．商品定位
正确答案
A
解析
回避定位是一种避开强有力竞争对手，将自己的品牌和商品定位于市场的“空白点”的定位思路。“冰山”面对“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的挑战，针对他们定价较高的特点，将自己的商品定位于市场的空白点，生产优质低价的产品，属于回避定位。
扫码查看完整答案与解析