- 企业市场营销
- 共2261题
Marketing is the performance of business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user.（）
A. 做生意是商业行为，是将货物服务与生产消费使用联系起来。
B. 市场营销就是将货物和服务从生产者手中转移到消费者或者用户那里去。
C. 市场管理是繁忙的活动，要提供大量服务，确保货物快速送达用户。
D. 市场营销是实施经营，将物流和劳务从生产者导向消费者或用户。
E. 货物和服务通过生意人在市场上从生产者流动到消费者那里。
正确答案
B
解析
暂无解析
下列各项中，违反民法自愿原则的是( )。
A．赵某在服装市场上询问一件衣服的价格之后，摊主强行要其购买的行为
B．钱某与孙某达成的质押合同因未转移质物占有而不能产生质押权设定的法律效果
C．李某申请安装电话，被要求在一份已经拟好的格式合同上签字
D．周某(老烟民，熟知烟的价格)花10元钱从小贩吴某的手中购得红塔山香烟一条，经查，该烟为假烟
正确答案
A
解析
[解析] 本题考核自愿原则。自愿原则，是指当事人依法享有自愿订立合同的权利，任何单位和个人不得非法干预。格式合同是以格式条款为基础的合同，格式条款是当事人为了重复使用而预先拟定，并在合同订立时未与对方协商的条款。法律并不禁止格式合同的存在，因为格式合同的使用可以降低交易成本，但法律对格式合同采取特殊规则，以加强对提供格式合同的相对人的保护。因此格式合同的签订不能算是违反民法自愿原则。
对于与居民人口量密切相关的整个地毯市场来说，扩展的空间是相对有限的。大多数人购买地毯不过一两次，第一次是在二三十岁，然后可能是在五六十岁的时候。这样，那些生产地毯的公司在地毯市场上占有一席之地的方式就只能是吞并竞争者，而不是进一步拓展市场。
以下哪项如果为真，最能构成对上述结论的质疑
A．大多数地毯生产商还销售其他地面覆盖物
B．大多数地位稳固的地毯生产商销售各种品牌的地毯，市场上没留下新品牌能够挤入的空隙
C．近十年来，本行业三分之二的合并行为结果都导致那些新合并公司的利润下降
D．近些年来，红石地毯公司就是靠进一步拓展市场而获得市场空间的
E．地毯市场上几家主要商号通过降低生产成本而降低地毯价格，这使得其他生产者自动放弃这个市场
正确答案
E
解析
[解析] 本题题型归纳为“削弱考题”。题干结论认为“生产地毯的公司在地毯市场上占有一席之地的方式就只能是吞并竞争者”，削弱可找另有他因说明在地毯市场上占有一席之地仍有其他方式，例如E强调通过降低生产成本而降低地毯价格，这使得其他生产者自动放弃这个市场。
关于垄断竞争市场特征和生产者行为的说法，正确的有（ ）。
A．个别企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线
B．垄断竞争市场的产量一般低于完全竞争市场的产量
C．企业能在一定程度上控制价格
D．行业的需求曲线和个别企业的需求曲线是相同的
E．个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线
正确答案
A,B,C
解析
解析：真题相关考点。考核第4章。垄断竞争市场上个别企业的需求曲线向右下方倾斜，企业的需求曲线不是市场的需求曲线。垄断竞争市场生产者不是完全的价格接受者，对价格有一定程度的控制，为获得垄断利润，生产者生产的产量不是最大的产量，垄断企业的产量会低于社会最优产量，而在完全竞争市场中企业的产量就是社会的最优产量，因此，垄断竞争企业的产量一般会低于完全竞争企业的产量。
甲在逛电子市场时，乙偷偷问其要不要市场上禁止销售的针孔摄像机，经询问功效后甲欣然购买一套，甲、乙之间的行为效力（）。
A．由于乙构成欺诈，因此该买卖行为无效
B．由于双方存在重大误解，因此该买卖行为可撤销
C．由于双方的买卖行为违反法律和社会公共利益。因此无效
D．由于乙构成欺诈，因此该买卖行为可撤销
正确答案
C
解析
暂无解析
不公平竞争是指一个企业采用不正当或者不公平的手段，提高其产品的市场份额，给生产同类产品的竞争对手造成了不公平的市场环境，严重损害其竞争对手的利益。
根据定义，下列行为不是不公平竞争的是( )。
A．微软在其操作系统中捆绑IE浏览器，用户购买操作系统的同时也购买了IE浏览器，导致大量用户不再另外购买其竞争对手Netscape的浏览器
B．20世纪80年代，IBM公司投入大量资金研制超大型计算机的关键技术，成功之后申请专利，造成20世纪90年代在超大型计算机领域IBM一手遮天的局面
C．A公司和B公司都生产减肥药品，为了扩大其市场占有份额，提高销售利润，A公司在电视台和一些报纸上大做宣传，指出B公司药品的种种缺点和副作用，导致消费者拒买B公司的产品
D．A公司为了和B公司争夺市场份额，制作电影广告，显示一架机徽为A的战机向即将倾覆的(标志为B)军舰投下重磅炸弹
正确答案
B
解析
[解析] 不公平竞争所采用的是不正当或者不公平的手段。而B项中的IDM公司是通过扩大资金投入，研制先进技术，生产先进产品而占领市场的，这些都是正常的商业手段。故选B。
根据《中华人民共和国反垄断法》，经营者滥用市场支配地位的行为包括（ ）。
A．以不公平的高价销售商品
B．以低于成本的价格销售商品且无正当理由
C．搭售商品且无正当理由
D．实施经营者其中
E．拒绝与交易相对人进行交易
正确答案
A,B,C,E
解析
经营者滥用市场支配地位的行为包括： （1）以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品； （2）没有正当理由，以低于成本的价格销售商品； （3）没有正当理由，拒绝与交易相对人进行交易 （4）没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易； （5）没有正大理由搭售商品，或者在交易时附加其他不合理的交易条件； （6）没有正当理由，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇； （7）国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为。
在( )的场合应做低成本生产者。
A．市场中有许多对价格敏感的用户
B．实现产品差别化的途径较少
C．购买者在意品牌
D．存在大量讨价还价的购买者
E．购买者不注重品牌
正确答案
A,B,C,D
解析
暂无解析
试述影响定价的主要因素包括哪些内容
正确答案
(1)企业目标影响定价的决策目标很多，企业规模和企业所采用的管理方法存在的差异，同一企业在不同时期和不同市场条件下的定价目标都可能对定价造成影响。
(2)运输服务提供者定价时考虑可变和固定费用，并根据这些费用向顾客收费。然而，如果想估计提供服务的真实费用，还应考虑其他一些费用因素。
(3)市场需求的性质和状况对运输劳务来说，市场运输需求特点是购买行为特殊性的具体表现。购买者或接受者行为特性对价格的影响，主要表现在运输需求弹性上。
(4)竞争因素的影响市场价格是在市场竞争中形成的。按市场竞争的程度，竞争可分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种情况，不同竞争状况对定价产生不同影响。
(5)服务质量和服务内容 以运输速度为例，若相同起讫地的货物运输可采用两种不同的运输方式运输，则运输速度慢的运输方式只能实行较低的运价。
(6)其他因素 国家对运输业实行的税收政策、信贷政策、投资政策等均会直接或间接影响运价水平。
解析
暂无解析
The definition of market for business purpose focuses on purchasers.
A．
正确答案
A
解析
[解析] 问题句说“从商务的角度来定义的市场关注购买者。”答案查找线索词：for business purposes(从商务的角度)，不难看山这道题与问题3相关。从原文中涉及的三个因素来看，这个定义所关注的中心是与购买力/需求/行为相关的人，即购买者。
下列各项不属于行为因素的具体变量的是( )。
A．购买渠道
B．投资者追求的利益
C．忠诚度
D．投资动机
正确答案
D
解析
[解析] 行为因素的具体变量包括投资者追求的利益、购买渠道、购买时机、使用状况、使用率、忠诚度等。D项投资动机属于影响市场细分的心理因素。
不公平竞争，是指一个企业采用不正当或者不公平的手段，提高其产品的市场份额，给生产同类产品的竞争对手造成了不公平的市场环境，严重损害其竞争对手利益的行为。
根据定义，下列行为不是不公平竞争的是( )。
A．微软在其操作系统中捆绑IE浏览器，用户购买操作系统的同时也购买了IE浏览器，导致大量用户不再另外购买其竞争对手Netscape的浏览器
B．20世纪80年代，IBM公司投入大量资金研制超大型计算机的关键技术，成功之后申请专利，造成20世纪90年代在超大型计算机领域IBM一手遮天的局面
C．A公司和B公司都生产减肥药品，为了扩大其市场占有份额，提高销售利润，A公司在电视台和一些报纸上大做宣传，指出B公司药品的种种缺点和副作用，导致消费者拒绝B公司的产品
D．A公司和B公司为争夺市场份额，制作电影广告，显示一架机徽为A的战机向即将倾覆的军舰(标志为B)投下重磅炸弹
正确答案
B
解析
不公平竞争，必须是采用不正当或者不公平的手段，B项IBM公司投入大量资金研制超大型计算机的关键技术，成功之后申请专利，属于合法的方式，故选B。
针对（）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障供应，鼓励消费者购买。
A．习惯性购买行为
B．寻求多样化购买行为
C．化解不协调购买行为
D．复杂购买行为
正确答案
B
解析
暂无解析
下列关于公开市场描述正确的有( )。
A．买卖双方的交易是在不受限制的条件下进行的
B．该市场中买者和卖者的地位是平等的
C．该市场中买者和卖者的交易行为都是自愿的、理智的
D．该市场中买者和卖者有获得足够市场信息的机会和时间
E．买者和卖者在一个公开化的大市场交易，个别卖者有强迫购买行为存在
正确答案
B,C,D
解析
暂无解析
根据《反不正当竞争法》，以下哪些行为违反了市场竞争原则( )
A．某市美好日用品公司生产的“天骄”化妆品质量较高，在市场上享有极高的信誉。该市海蓝公司仿照其包装方式，开发了“天娇”化妆品，二者在包装上极易混淆
B．某省人民政府组织了一次大型的贸易洽谈会，邀请很多外商参加，商讨投资事务。在该省白云酿酒厂的极力争取下，该洽谈会指定其生产的“白云”牌葡萄酒为指定用酒
C．王某开办了一家小店，出售笔记本电脑，要求每一位顾客在购买电脑的同时购买正版Linux系统一套，否则不予出售
D．某茶叶厂为提高商品卖价，在其本地出产的劣质茶的包装盒上印上“西湖龙井”字样，高价出售给消费者
正确答案
A,C,D
解析
[解析] 本题考查《反不正当竞争法》中的市场竞争原则。
市场竞争原则是市场经济的最重要的基本原则。《反不正当竞争法》要求，经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德，不得采取扭曲市场竞争的措施，或进行不公平的贸易行为，而是应创造和维护公开、公平和公正的市场竞争环境。
A项，《反不正当竞争法》第5条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：……(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；……”“天骄”化妆品属于同行业中的知名商品，海蓝公司出品的“天娇”化妆品无论是产品名称还是包装方式都与其相类似，容易造成消费者的混淆，违反了本条的规定，因而应当入选。
B项，同法第7条规定：“政府及其所属部门不得滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动。政府及其所属部门不得滥用行政权力，限制外地商品进入本地市场，或者本地商品流向外地市场。”反不正当竞争的义务主体除经营者之外还包括政府及其所属部门，这些公共机关掌握国家权力，应当合理利用此权力创造和维护公平竞争的市场氛围。但本项中的指定用酒，并不是限制其他消费者或者经营者，只是说本次会议的组织方――省人民政府购买这一产品，因而不属于违反市场竞争原则的行为。故本项不应入选。
C项，同法第6条规定：“公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。”本项中王某的小店并非公用企业，也不属于依法具有独占地位的经营者，并不属于此类情况。但同时，该法第 12条规定：“经营者销售商品，不得违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。”王某强制搭售Linux系统的行为已经属于此类情况，因而也应当入选。
D项，同法第5条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手；……(四)在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。”本项中白云茶叶厂的行为属于伪造产地的情况，违反了本项的规定，因而应当入选。
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