- 企业市场营销
- 共2261题
孙某经过潜心钻研发明了一种高频防近视台灯，并获国家专利，市场销路非常好，某私企老板钱某见此非常眼红，不顾本厂的技术条件不过关，便强令工人大量伪制，生产出大量根本达不到保护视力要求的伪劣台灯投放市场，获得暴利，钱某的这种行为应定：
A．生产、销售伪劣产品罪
B．假冒专利罪
C．生产、销售伪劣产品罪和假冒专利罪数罪并罚
D．生产、销售伪劣产品罪和假冒专利罪择一重处罚
正确答案
D
解析
理由：根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理生产、销售伪劣商品刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第10条之规定，实施生产、销售伪劣商品犯罪，同时构成侵犯知识产权、非法经营等其他犯罪的，依照处罚较重的规定定罪处罚。由此选D。
于某到农产品公司购买玉米种子和农药，由于近日虫害猖獗，农产品公司将农药价格提高了两倍，并且该公司销售人员称：“爱买不买，其他家早都没货了，能在这里买到算你运气。”于某迫于无奈购买了农药。于某在农产品公司购买的玉米种子，正常耕种后玉米减产50%，于某到农产品公司投诉，农产品公司经过调查，发现是种子站错把劣质玉米种子销售给自己，农产品公司告知于某向种子站索赔。以下说法正确的是( )
A．农产品公司根据价格供求规律提高农药价格的行为没有违反法律规定
B．农产品公司已经调查清楚于某玉米减产是由于种子站的行为所致，于某应当向种子站索赔，而不能向农产品公司索赔
C．于某是从农产品公司购买的玉米种子，应当向农产品公司索赔，于某与种子站之间不存在法律关系，所以不能向种子站索赔
D．于某既可以直接向农产品公司索赔，又可以直接向种子站索赔，但是不能从二者处获得双倍赔偿
正确答案
D
解析
[考点] 销售者的法律责任
[解析] 《消费者权益保护法》第54条
规定：“农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料，参照本法执行。”根据该条规定，农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料，虽然不是为生活需要购买商品，也参照《消费者权益保护法》执行。所以于某购买玉米种子和农药的行为适用《消费者权益保护法》的规定。
《消费者权益保护法》第10条规定：“消费者享有公平交易的权利。消费者在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件，有权拒绝经营者的强制交易行为。”该条规定了消费者的公平交易权。根据该条规定，消费者有权获得价格合理的公平交易条件，农产品公司趁虫害猖獗之机大幅提高农药价格，其行为损害了于某的公平交易权，违反了《消费者权益保护法》的规定，所以A选项不正确。
《消费者权益保护法》第35条规定：“消费者在购买、使用商品时，其合法权益受到损害的，可以向销售者要求赔偿。销售者赔偿后，属于生产者的责任或者属于向销售者提供商品的其他销售者的责任的，销售者有权向生产者或者其他销售者追偿。消费者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、财产损害的。可以向销售者要求赔偿，也可以向生产者要求赔偿。属于生产者责任的，销售者赔偿后，有权向生产者追偿。属于销售者责任的，生产者赔偿后，有权向销售者追偿。”
根据该条规定，由于缺陷商品造成人身、财产损害的，可以向销售者索赔，也可以向生产者索赔，因此于某既可以直接向农产品公司索赔，也可以直接向种子站索赔，所以BC选项都不正确。消费者既可以向销售者索赔，又可以向生产者索赔，销售者赔偿后，属于生产者责任的，销售者有权追偿，反之亦然，由此可见，消费者不能获得双倍赔偿，只能选择或者向销售者索赔，或者向生产者索赔，所以D选项正确。
下列对消费者购买动机的叙述中，正确的有( )．
A．市场营销活动要以消费者的购买动机为出发点
B．消费者需要产生了消费者的购买动机，而消费者购买动机又引发购买行为
C．消费者购买动机的性质与强弱程度影响着购买行为的持续性
D．按照引起动机的需要的差别，消费者的购买动机可以分为生理动机和生理动
正确答案
B,C,D
解析
暂无解析
近期的一项调查显示：日本产“星愿”、德国产“心动”和美国产的“EXAP”三种轿车最受女性买主的青睐。调查指出，在中国汽车市场上，按照女性买主所占的百分比计算，这三种轿车名列前三名。星愿、心动和EXAP三种车的买主，分别有58%、55%和54%是妇女。但是，最近连续6个月的女性购车量排行榜，却都是国产的富康轿车排在首位。以下哪项如果为真，最有助于解释上述矛盾( )
A．每种轿车的女性买主占各种轿车买主总数的百分比，与某种轿车的买主之中女性所占的百分比是不同的
B．女性买主并不意味着就是女性来驾驶，轿车登记的主人与轿车实际的使用者经常是不同的。而且，单位购车在国内占到了很重要的比例，不能忽略不计
C．国产的富康轿车也曾经在女性买主所占的百分比的排列中名列前茅，只是最近才落到了第四名的位置
D．最受女性买主的青睐和女性买主真正花钱去购买是两回事，一个是购买欲望，一个是购买行为，不可混为一谈
正确答案
A
解析
[解析] 题干断言，在近期中国汽车市场上，星愿、心动和EXAP名列前三；同时它又断言，在女性购车量排行榜中，富康位居榜首。这些断言看似相互矛盾，其实并不矛盾。因为两个排名的依据不同：前一排名依据某种轿车的买主中女性买主所占百分比，后一排名依据女性实际购车量，它与前一个百分比没有直接关联，而与富康车女性买主占全部轿车买主总数的百分比相关联。例如，设全年共卖出85万辆轿车，富康车的女性买主所占百分比为1%，则女性购买富康车8500辆；尽管女性买主占日产星愿车买主的58%，但由于星愿车总共卖出去不到1万辆，相应地女性购买星愿车最多不超过、6000辆。A项正是指出了这一点，因此有助于解释题干中似乎存在的矛盾。其余各项都无助于解释这一点。
近两年来，尽管全球的经济情况遇到了困难，但人们对于鸡肉的需求不大可能受到严重的影响。世界经济困难所造成的不可避免的结果是，消费者可能会减少他们的开支，每周在超市采购的手推车里少放些各个品种的物品，但好消息是，鸡肉受的影响是最少的，消费者可能会调整一下买小一点的鸡。
以下哪项如果为真，最有助于解释上述情况( )
A．鸡肉相比猪肉有其主要的优势，几乎世界上所有的人都吃鸡肉
B．家禽产业的发展不可能长期受到禽流感的影响
C．金融危机期间，全球的饲料供应情况仍是宽松的
D．美国和巴西等鸡肉主要供应国的鸡肉产量并没有减少
正确答案
A
解析
[解析] 文段陈述的情况是在金融危机情况下鸡肉等家禽产业受到全球经济衰退的影响最少，说明它仍然具有较高的市场需求。四个选项比较来看，A项表示鸡肉属于刚性消费，购买的群体广泛，与市场需求较高的表述最为接近。B项没有与其他产业进行比较，不能解释题干现象；C项饲料情况不能决定鸡肉需求；D项产量同样不决定需求。故本题选A。
以下（ ）引发的争议属于行政诉讼的受案范围。
A．行政机关到市场上购买办公用品的行为
B．公安机关对犯罪嫌疑人的拘留行为
C． 行政机关指定进货渠道、进货代理的行为
D．法律规定的行政仲裁行为
正确答案
C
解析
暂无解析
若某行业中许多生产者生产一种标准化产品，则其中任何一个生产者的产品的需求将是( )。
A．完全无弹性
B．有单元弹性
C．缺乏弹性
D．富有弹性
正确答案
D
解析
[分析] 需求的价格弹性是指需求对商品本身价格变动的反应程度，它等于需求量的相对变化(百分比变化)与价格的相对变化(百分比变化)之比。行业中的所有生产者都生产完全同质的产品，意味着其中任何一个生产者的产品价格提高时，消费者将会立刻彻底放弃购买该生产者的产品，转而购买其他生产者的产品，即该生产者的需求变为零；反之，当其中任何一个生产者的产品价格降低时，全部消费者将会立刻转而购买该生产者的产品，即该生产者将独占该产品的市场。因此，该行业中任何一个生产者的产品的需求将是富有弹性的，即需求量的变化对商品的价格极为敏感。因此，本题的正确选项为D。
根据消费者（）的差异，市场营销学将他们所购商品（包括服务）分为三类，即便利品、选购品和特殊品。
A．购买习惯
B．购买心理
C．购买动机
D．购买行为
正确答案
D
解析
[知识点] 消费者市场的购买对象
甲公司从市场上购买丙公司生产的部件a，作为生产甲公司产品的部件。乙公司已经取得部件a的中国发明权，并许可丙公司生产销售该部件a。甲公司的行为（）。
A．构成对乙公司权利的侵害
B．不构成对乙公司权利的侵害
C．不侵害乙公司的权利，丙公司侵害了乙公司的权利
D．与丙公司的行为共同构成对乙公司权利的侵害
正确答案
B
解析
因为乙公司已许可丙公司生产销售部件a，所以丙公司生产销售部件a不构成对乙公司的侵权。再由于甲公司从市场上购买部件a，即甲公司花钱获得了部件a的所有权，当甲公司将部件a作为自己公司生产产品的部件时，也不构成对乙、丙两家公司的侵权。
王某系社会混混，好吃懒做，不愿做太累的工作，遂从批发市场以20元一个的价格购进一批劣质保温杯，然后以“不买小心我收拾你”等威胁语言，先后多次以每个100元的价格，强行向过往路人高价推销，获利3000元。王某构成( )。
A．敲诈勒索罪
B．强迫交易罪
C．销售伪劣产品罪
D．非法经营罪
正确答案
B
解析
[解析] 强迫交易罪。根据《刑法》第226条规定，强迫交易罪是指以暴力、威胁手段强买强卖商品、强迫他人提供服务或者强迫他人接受服务，情节严重的行为。本题王某的行为即构成强迫交易罪。 该行为不构成敲诈勒索罪。敲诈勒索罪认定的关键是客观方面行为人采用威胁或者要挟的方法，逼迫财物所有人、保管人就范，将公私财物交由行为人或其指定的第三人控制或提供财产性利益。 该行为不构成销售伪劣产品罪。《刑法》第140条规定，销售伪劣产品罪是指生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的。 该行为不构成非法经营罪。非法经营罪的本质在于严重扰乱市场秩序的非法经营活动，犯罪对象为国家专营、专卖物品，常见的如食盐、烟草、军工产品或限制买卖的物品，如化肥、种子等以及未经批准从事经营活动的行为。
下列关于公开市场的描述正确的有( )。
A．该市场中有一个自愿的买者和卖者竞价市场
B．该市场中买者和卖者的地位是平等的
C．该市场中买者和卖者的交易行为都是在自愿的、理智的条件下进行的
D．该市场中买者和卖者有获得足够市场信息的机会和时间
E．买者和卖者在一个公开化的大市场交易，个别卖者有强迫购买行为存在
正确答案
B,C,D
解析
[大纲要求] 掌握 [习题解析] 本题考查重点是对“各种评估假设使用范围及约束条件”的掌握。公开市场指的是充分发达与完善的市场条件，它是一个有自愿的买者和卖者的竞争性市场，在这个市场上，买者和卖者的地位是平等的，彼此都有获得足够市场信息的机会和时间，买卖双方的交易行为都是在自愿的、理智的，而非强制或者不受限制的条件下进行的。因此，本题正确答案是BCD。
2007年底“家电下乡”工作在山东、河南和四川三省开始试点，三省农民可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”补贴，补贴资金由财政部门直接发放到购买人的储蓄账户上。从经济角度看，对上述举措认识正确的是( ) 。
A．此举措的目的是扩大中国农村市场的消费，是扩大内需的客观要求
B．这种方式有利于企业发展，更有利于就业及和谐社会建设
C．此举主要是为了转移出口压力，减少贸易顺差和贸易摩擦，消化家电行业 过剩产能，扭转企业效益普遍下滑的势头
D．此举体现了财政具有缩小收入差距、提高人民生活水平的作用
正确答案
A,B,D
解析
“家电下乡”此举是国家利用财政工具，扩大农村市场消费，缩小贫困差距，提高人民生活水平，建设和谐社会的体现。故选ABD。
田某去肉食品市场买肉，卖肉的商贩用自制的杆秤为范某称肉，范某对商贩使用的称表示不信任而拒绝接受称好的肉，因此与商贩发生争议。对此，下列说法错误的是( )。
A．消费者享有公平交易条件，计量器具有消费者实现这一条件必须具备的，因此消费者认为有问题即有权拒绝
B．自制杆秤不能保证公平交易，消费者有权拒绝商贩由此提供的商品
C．只要商贩证明不缺斤少两，消费者即无权拒绝
D．度量衡应由国家有关机关认可的部门制作并经检测合格才能使用，任何个人都无权自行制作，所以题中消费者的做法是正确的
正确答案
C
解析
《消费者权益保护法》第4条：经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。第10条：消费者享有公平交易的权利。消费者在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件，有权拒绝经营者的强制交易行为。
用户调查法对未来市场需求变动预测的准确性以( )为最低。
A．工业品市场
B．一般消费品
C．耐用消费品
D．农产品市场
正确答案
B
解析
[解析] 用户调查法，又称购买者意向调查法，就是定期直接向用户了解在下一时期购买的意向，通过综合分析，推断出用户购买意向的变动趋势。这种方法的原理是；只有用户最清楚自己将来想要购买的商品的种类和数量，因而他们提供的信息才是最可靠的。一般而言，用户调查法对未来市场需求变动预测的准确性以工业品市场最高，耐用消费品市场次之，一般消费品市场为最低，因为工业品的用户比较集中，比较固定，而一般消费品的购买行为往往受许多因素的影响采用用户调查法会增加不确定性。
所谓（）就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。
A．市场细分
B．选择目标市场
C．市场定位
D．营销组合
正确答案
A
解析
所谓市场细分就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。
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