- 企业市场营销
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市场开拓是福利计划设计产品走向客户的第一步，这其中很重要的一环是制定市场营销战略。制定市场营销战略依据的主要分析指标包括（ ）：①市场细分；②确定市场目标；③确定市场定位；④市场分额；⑤企业社会责任。
A．①②③④⑤
B．②③④⑤
C．①③④⑤
D．①②③④
正确答案
D
解析
暂无解析
以下属于市场营销的关键业绩衡量指标的是( )。
A．回购率
B．成本水平
C．销售数量
D．毛利率
正确答案
C,D
解析
[解析] 回购率属于新的生产发展的关键业绩衡量指标；成本水平属于广告计划的关键业绩衡量指标。
( )是指为实现战略营销目标而把营销计划转变为营销行动的过程。
A．市场营销方案的制定
B．市场营销策略的制定
C．市场营销计划的实施
D．市场营销控制
正确答案
C
解析
暂无解析
房地产市场预测的作用，主要有( )。
A．是房地产企业制定开发、经营计划和营销决策的基础
B．可以降低市场的不确定性给房地产企业带来的市场风险
C．确保房地产企业获得更多利润
D．使房地产企业不受任何外来影响
E．是改善企业经营管理，提高经济效益的重要手段
正确答案
A,B,E
解析
暂无解析
( )是指为实现战略营销目标而把营销计划转变为营销行动的过程。
A．市场营销方案的制定
B．市场营销策略的制定
C．市场营销计划的实施
D．市场营销控制
正确答案
C
解析
暂无解析
银行经常采用的市场营销控制方法不包括（）。
A．月度计划控制
B．盈利能力控制
C．效率控制
D．战略控制
正确答案
A
解析
[解析] A选项应该改为：年度计划控制。
市场调查与预测是保险营销管理的程序之一。其中，市场预测的具体步骤包括（ ）。
A．明确预测目标和计划
B．确定预测时间和方法
C．搜集预测资料
D．分析预测结果
E．整理预测报告
正确答案
A,B,C,D,E
解析
暂无解析
(二)甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟通过竞标取得一项目土地使用权进行住宅和商业房地产开发，为此与乙房地产经纪公司(以下简称乙 公司)达成协议，由乙公司为甲公司提供市场分析、项目融资、营销计划以及投标报价等内容的咨询报告，同时甲公司委托乙公司代理销售其开发的住宅和商业用 房。双方协定，根据利益分享和风险共担的原则，甲公司在签订协议时向乙公司支付部分款项，余款和代理佣金根据乙公司提供的咨询服务和代理销售的进度支付。乙公司通过市场分析，制定项目融资方案和营销计划，并按经济学中的零利润原则确定土地使用权投标报价，此地价为甲公司预期()。
A．能保本而接受的最高地价
B．能保本而接受的最低地价
C．能取得正常利润而接受的最高地价
D．能取得正常利润而接受的最低地价
正确答案
D
解析
暂无解析
甲企业2012年发生下列与政府补助相关的经济业务：
(1)2012年一季度实际粮食储备量3亿斤。根据国家有关规定，财政部门按照企业的实际储备量给予每斤0.02元的粮食保管费补贴，于每个季度初支付。2012年1月5日，甲企业收到财政拨付的补贴款。
(2)甲企业生产的产品符合国家规定的增值税先征后返政策，按实际缴纳增值税税额返还70%。2012年2月1日，甲企业实际缴纳增值税税额300万元，2012年3月5日收到返还的增值税税额210万元。
(3)甲企业2011年6月申请某国家级研发补贴。申报书中的有关内容如下：本公司于2011年1月启动数字印刷技术开发项目，预计总投资180万元、为期3年，已投入资金60万元。项目还需新增投资120万元(其中，购置固定资产40万元、场地租赁费20万元、人员费50万元、市场营销费10万元)，计划自筹资金60万元，申请财政拨款60万元。
2012年1月1日，主管部门批准了甲企业的申报，签订的补贴协议规定：批准甲企业补贴申请，共补贴款项60万元，分两次拨付。合同签订日拨付30万元，结项验收时支付30万元
(如果不通过验收，则不支付第二笔款项)。
要求：根据上述资料，不考虑其他因素，回答下列问题。
针对事项(3)，2013年项目完工，假设通过检验，并于12月31日实际收到拨付款30万元，则甲企业的会计处理正确的是( )。
A．甲企业将该项政府补助作为与资产相关的政府补助
B．甲企业应于2012年1月1日将实际收到拨款确认递延收益30万元
C．甲企业应于2013年项目完工时实际收到的拨款确认递延收益30万元
D．甲企业于2013年收到的拨款应在所购置固定资产的预计使用年限内平均摊销计入当期损益
正确答案
B
解析
本题取得的政府补助属于综合性项目的政府补助，并且与资产相关的政府补助部分和与收益相关的政府补助部分无法区分，所以，整体归类为与收益相关的政府补助，选项A错误；2012年1月1日收到的30万元的拨款属于用于补偿企业以后期间的费用，所以，在取得时先确认为递延收箍，选项B正确；2013年收到的30万元的拨款属于用于补偿企业已发生的费用，所以．在取得时直接计入营业外收入，选项C错误；只有与资产相关的政府补助才在所购置资产的预计使用期限内平均摊销，选项D错误。
市场营销观念是随着( )的发展而产生和演进的。
A．计划经济
B．商品经济
C．产品经济
D．市场经济
正确答案
B
解析
[解析] AC两项明显错误；D项市场经济是商品经济的高级形式。
在营销计划与运营负荷的研究确定中，运营负荷的高低主要取决于( )。
A．市场
B．原材料供应
C．技术熟练程度
D．项目复杂程度
正确答案
A
解析
运营负荷是指项目运营过程中负荷达到设计能力的百分数，它的高低与项目复杂程度、技术成熟程度、市场开发程度、原材料供应、配套条件、管理因素等都有关系。在市场经济条件下，如果其他方面没有大的问题，运营负荷的高低应主要取决于市场。
(―) 某企业投资生产一种儿童用旋转式电动牙刷。电池驱动小型主动轮使牙刷头高速旋转，可以增强洗净和按摩牙龈的功能，不会对牙龈造成损伤，轻便合理的外形设计使牙刷适合人体，操作安全便利。该企业计划将此产品投放市场，面临着一系列营销问题。 请根据上述资料，回答下列问题：如果不经过中间代理商，直接交付零售商销售，零厂差率为50％，那么，该产品的出厂价格为( )元/个。
A．6.5
B．7.5
C．8.6
D．9
正确答案
A
解析
暂无解析
第一题：日常检查（20分） 11月5日早晨8：00，某区烟草专卖局专卖科召开全体执法人员参加的晨会，稽查二中队长在部署当日的检查计划时指出，为了掌握市场情况，打击违法行为，维护卷烟市场正常经营秩序，当日的主要检查内容：一是普遍检查零售许可证的使用情况；二是抽查送货小票，看卷烟配送有没有送货到位；三是查看有无违法经营情况；四是对上次检查中发现的违规经营户要重点进行检查，并做好宣传教育工作。该日检查计划还明确，检查人员张某（负责人）、孟某主要负责A村（零售户A1、A2、A3）、B村（零售户B1、B2）、C村（零售户C1、C2、C3）、D村（零售户D1、D2）、E村（零售户E1、E2、E3、E4、E5、E6、E7、E8、E9），F村（零售户F1），计6个村20户以及周边市场的检查。张某、孟某在检查中发现，F1店内的10条软中华牌卷烟的条形码是外区某卷烟零售户的；此外，张某、孟某还收集到其他信息10余条并进行了充分应用。请根据材料回答下列问题：在制订11月5日市场检查计划时，应注意哪些事项？（8分）
正确答案
（1）检查目的要明确。（1分）日市场检查计划要明确量化该烟草专卖局的组织目标、量化岗位职责，确保市场监管员实施市场检查时有明确的切入点。（2）检查时间要具体。（1分）日市场检查计划在时间安排上映充分考虑辖区地理交通状况以及组织目标、岗位职责目标既定的工作量，确保市场监管员工作压力的轻重适度。（3）检查对象要客观。（1分）市场监管员既要检查辖区内的持有各类烟草专卖行政许可、审批证明文件的相对人，也要检查无上述证明文件或者采取其他形式违法从事烟草经营活动的相对人，但应明确工作重点。（4）检查内容要全面。（1分）市场监管员的日常检查内容主要包括：①烟草专卖行政许可、审批证明文件的使用情况；②烟草专卖管理相对人的守法情况；③烟草营销、配送等基本经营情况； ④市场监管员需要实施日常检查计划的其他内容。（5）检查人员要合法。（1分）市场监管员实施日常检查时，必须是两名以上（包括两名），并可以确定一名声望较高、工作经验较丰富的市场监管员具体负责日常检查工作。（6）检查方法要得当。（1分）市场监管员实施日常市场检查时具体采取的检查方法应当事前充分斟酌、事中随机应变、事后处理得当。评分标准：每回答正确一点即可得相应分值；有具体论述可酌情给分，最高得2分。
解析
暂无解析
加拿大麦吉尔大学教授明茨伯格对企业战略指出，人们在生产经营活动中不同的场合以不同的方式赋予企业战略不同的内涵，说明人们可以根据需要接受多样化的战略定义。明茨伯格借鉴市场营销学中的四要素的提法，提出企业战略是由五种规范的定义阐述的，这构成了企业战略的“5P”。以下不属于企业战略5P模型的是( )。
A．计划
B．计策
C．定位
D．热情
正确答案
D
解析
[解析] 明茨伯格借鉴市场营销学中的四要素(4P)的提法，提出企业战略是由五种规范的定义阐述的，即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspectivc)，这构成了企业战略的“5P”。这五个定义从不同角度对企业战略这一概念进行了阐述。故选D。
( )是指为实现战略营销目标而把营销计划转变为营销行动的过程。
A．市场营销方案的制定
B．市场营销策略的制定
C．市场营销计划的实施
D．市场营销控制
正确答案
C
解析
暂无解析
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