- 市场细分与目标市场选择
- 共21题
(2003，46)企业细分市场应注意的事项是( )。
A．细分标准应选择准确
B．细分后的市场规模应适度
C．全面细分市场
D．动态细分市场
正确答案
A,B,D
解析
【真题解析】本题涉及市场细分。市场细分又叫市场细分化，其基本含义是：市场是由消费者组成的，而消费者在需求上也是存在差异的，企业以影响消费者需求的一些因素作为依据，把一个产品的整体市场划分为若干个消费者群，每一个消费者群具有需求特点的相似性，这样的消费者就构成了一个细分市场(又叫子市场或亚市场)。市场细分应注意的事项：一是细分标准应选择准确；二是细分后的市场规模应适度；三是要动态地细分市场。故本题应选择ABD项。
我国1999年《宪法修正案》明确规定：依法治国，建设社会主义法治国家。根据这一规定，下列关于“依法治国”的表述，不正确的是( )。
A．依法治国是发展社会主义市场经济的客观需要，是社会文明进步的重要标志，是国家长治久安的重要保障
B．依法治国的最终目标在于实现形式意义的法治
C．依法治国要求逐步实现社会主义民主的制度化、法制化
D．依法治国要把坚持中国共产党的领导、发扬人民民主和严格依法办事统一起来
正确答案
B
解析
[评析] 考查要点是依法治国的含义。A项是从法与社会主义市场经济的关系角度谈“依法治国”人宪的必要性；C项和D项分别是“依法治国”的目标和实现这一目标所要注意的事项。而依法治国的最终目标在于实现“实质意义”上的法治，因此B项是错误的。
市场细分是选择目标市场的重要环节，有着重要的作用和意义。以下描述中，不属于市场细分作用的是( )。
A．市场细分是识别市场机会最有效的方法
B．市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证
C．市场细分是企业强化竞争能力的重要措施
D．市场细分是分析行业环境的方法
正确答案
D
解析
[解析] 考察市场细分的作用。
我国1999年《宪法修正案》明确规定：依法治国，建设社会主义法治国家。根据这一规定，下列关于“依法治国”的表述，不正确的是( )。
A．依法治国是发展社会主义市场经济的客观需要，是社会文明进步的重要标志，是国家长治久安的重要保障
B．依法治国的最终目标在于实现形式意义的法治
C．依法治国要求逐步实现社会主义民主的制度化、法制化
D．依法治国要把坚持中国共产党的领导、发扬人民民主和严格依法办事统一起来
正确答案
B
解析
[评析] 考查要点是依法治国的含义。A项是从法与社会主义市场经济的关系角度谈“依法治国”人宪的必要性；C项和D项分别是“依法治国”的目标和实现这一目标所要注意的事项。而依法治国的最终目标在于实现“实质意义”上的法治，因此B项是错误的。
我国1999年《宪法修正案》明确规定：依法治国，建设社会主义法治国家。根据这一规定，下列关于“依法治国”的表述，不正确的是( )。
A．依法治国是发展社会主义市场经济的客观需要，是社会文明进步的重要标志，是国家长治久安的重要保障
B．依法治国的最终目标在于实现形式意义的法治
C．依法治国要求逐步实现社会主义民主的制度化、法制化
D．依法治国要把坚持中国共产党的领导、发扬人民民主和严格依法办事统一起来
正确答案
B
解析
[评析] 考查要点是依法治国的含义。A项是从法与社会主义市场经济的关系角度谈“依法治国”人宪的必要性；C项和D项分别是“依法治国”的目标和实现这一目标所要注意的事项。而依法治国的最终目标在于实现“实质意义”上的法治，因此B项是错误的。
市场细分是选择目标市场的重要环节，有着重要的作用和意义。以下描述中，不属于市场细分作用的是( )。
A．市场细分是识别市场机会最有效的方法
B．市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证
C．市场细分是企业强化竞争能力的重要措施
D．市场细分是分析行业环境的方法
正确答案
D
解析
[解析] 考察市场细分的作用。
企业细分市场应注意的事项是( )。
A．细分标准应选择准确
B．细分后的市场规模应适度
C．全面细分市场
D．动态细分市场
正确答案
A,B,D
解析
[解析] 市场细分
市场细分又叫市场细分化，其基本含义是：市场是由消费者组成的，而消费者在需求上也是存在差异的，企业以影响消费者需求的一些因素作为依据，把一个产品的整体市场划分为若干个消费者群，每一个消费者群具有需求特点的相似性，这样的消费者就构成了一个细分市场(又叫子市场或亚市场)。市场细分应注意的事项：一是细分标准应选择准确；二是细分后的市场规模应适度；三是要动态地细分市场。故本题应选择ABD项。
“人口密度”是市场细，分中（）的具体变量。
A．人口细分
B．地理细分
C．心理细分
D．行为细分
正确答案
B
解析
[考点] 市场细分 [解析] 市场细分又叫市场细分化，其基本含义是：市场是由消费者组成的，而消费者在需求上也是存在差异的，企业以影响消费者需求的一些因素作为依据，把一个产品的整体市场划分为若干个消费者群，每一个消费者群具有需求特点的相似性，这样的消费者就构成了一个细分市场(又叫子市场或亚市场)。影响消费品市场需求的主要因素有地理环境因素、人口统计因素、消费行为因素等。人口密度是指在一定区域里人口的数量，强调的主要是区域概念，因此它是市场细分中地理因素的变量。故本题应选择B项。
为了保证细分市场有意义，企业在市场细分过程中应把握的原则包括（）。
A．可衡量性
B．可垄断性
C．可进入性
D．可盈利性
E．可区分性
正确答案
A, C, D, E
解析
为了保证细分市场有意义，企业在市场细分过程中应注意把握以下一些原则：①可衡量性。指细分市场的规模、购买力和特征等数据资料必须是可以被衡量和推算的。②可进入性。指企业在人、财、物以及技术等资源方面有能力进入所选定的细分市场。③可盈利性。指企业所选择的细分市场应该有足够的需求量且有一定的发展潜力，能使企业赢得长期稳定的利润。④可区分性。指不同细分市场的特征可以清楚加以区分，以保证企业可以针对不同的细分市场制定不同的市场营销策略。
下列关于市场细分的说法错误的是（）
A．按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场
B．市场细分有利于企业发现和比较市场机会，有效地分配人、财、物等现有资源，提高企业的应变能力和调整能力
C．市场细分的目的是为了识别产品供给上的差异，以发现有利的营销机会
D．市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进行性、可赢利性、稳定性
正确答案
C
解析
市场细分的目的是为了识别顾客需求上的差异，以发现有利的营销机会。并非所有的市场细分都有意义，成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可赢利性、稳定性。
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