- 市场营销计划
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( )是其他行动计划工作的起点。
A．战略计划
B．市场营销计划
C．市场营销战略
D．企业工作计划
正确答案
B
解析
[解析] 市场营销计划是其他行动计划工作的起点。
年度计划控制的实质是随时检查年度计划的执行情况。年度计划控制的主要工具有 ( )。
A．销售额的分析
B．市场占有率的分析
C．销售数量的分析
D．营销费用/销售额的比率分析
E．客户满意度的跟踪分析
正确答案
A,B,D,E
解析
暂无解析
一份市场营销计划应包括内外部环境分析。其主要分析公司的( )。
A．机会和威胁
B．优势和劣势
C．竞争状况
D．客户群体
正确答案
A,B
解析
[解析] CD两项是当前营销现状分析。
市场营销控制的类型中，( )是通过营销效益等级评核、营销审计等检查企业是否正在寻求市场、产品、渠道的最佳机会。
A．年度计划控制
B．赢利能力控制
C．战略控制
D．效率控制
正确答案
C
解析
暂无解析
下列关于新产品开发的论述不正确的是( )。
A．保险公司或产品开发部门在获得产品开发建议时，必须对这些建议的基本可行性、必要性与市场潜力进行初步的分析和研究，确定是否采纳，是否进入下一步调查程序
B．在制定计划过程中，最主要、最困难的是提出一种市场营销战略，这将影响到新产品计划的整个实施过程和执行效果
C．在制定初步方案时，产品开发人员必须对特定群体作出定价假设，但可以不进行简单的利润测试
D．最终方案应当包括产品开发的各个环节、负责人、完成时间、所要求的资源配置和财务预算等等。最终方案还包括对产品上线之前的管理流程、系统支持的安排落实
正确答案
C
解析
[解析] 在制定初步方案时，产品开发人员必须对特定群体作出定价假设，进行简单的利润测试，以确保新产品有竞争力，并可以产生可接受的利润。利润测试是对不同的定价假设进行敏感性分析，这对产品开发具有决定性意义，一种产品在一种假设条件下可以获利，但在另一种假设下可能亏损，关键在于判断哪些假设更现实一些，更可能一些。利润测试的变量主要包括终止利率、投保年龄、保单规模大小、各项费用、投资收益等。
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