- 市场营销计划
- 共1441题
以下属于市场营销的关键业绩衡量指标的是( )。
A．回购率
B．成本水平
C．销售数量
D．毛利率
正确答案
C,D
解析
[解析] 回购率属于新的生产发展的关键业绩衡量指标；成本水平属于广告计划的关键业绩衡量指标。
市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为( )。
A．计划和组织分析
B．矩阵分析
C．领导和控制分析
D．机会和威胁分析
正确答案
D
解析
[解析] 市场营销环境分析是企业战略规则的基础，也被称为机会和威胁分析。
(二)
甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟通过竞标取得一项目土地使用权进行住宅和商业房地产开发，为此与乙房地产经纪公司(以下简称乙公司)达成协议，由乙公司为甲公司提供市场分析、项目融资、营销计划以及投标报价等内容的咨询报告，同时甲公司委托乙公司代理销售其开发的住宅和商业用房。双方协定，根据利益分享和风险共担的原则，甲公司在签订协议时向乙公司支付部分款项，余款和代理佣金根据乙公司提供的咨询服务和代理销售的进度支付。
乙公司通过市场分析，制订项目融资方案和营销计划，并按经济学中的零利润原则确定土地使用权投标报价，此地价为甲公司预期( )。
A．能保本而接受的最高地价
B．能保本而接受的最低地价
C．能取得正常利润而接受的最高地价
D．能取得正常利润而接受的最低地价
正确答案
D
解析
暂无解析
在证券投资基金营销过程管理的内容中，对营销业绩进行评估并根据结果进行行为调整的环节为( )。
A．营销控制
B．营销实施
C．营销计划
D．营销分析
正确答案
A
解析
[解析] 市场营销控制包括估计市场营销战略和计划的成果，并采取正确的行动以保证实现目标。在证券投资基金营销过程管理的内容中，对营销业绩进行评估并根据结果进行行为调整的环节为营销控制。
甲企业是一家汽车生产商，该企业在战略实施中制定营销计划时，进行了市场细分。则其在细分市场时应考虑的因素有( )。
A．复杂性
B．适应性
C．稳定性
D．可衡量性
正确答案
B,C,D
解析
在细分市场时，考虑如下因素很重要：①可衡量性，是否有充分的已公布数据使集团能够精确地识别并选择应纳入细分市场的企业；②可进入性，销售力量或促销媒体是如何有效进入细分市场的；③适应性，细分市场是否符合集团的目标和资源；④稳定性，细分市场是否在一定时间内保持稳定，这样可在未来对其进行预测；⑤足量性，细分市场的大小是否足以在财务上具有可行性和获利性。故答案选BCD。
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