- 市场营销计划
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在员工福利计划的市场营销过程中，制定市场营销战略应当分析的指标包括（ ）：①市场细分；②确定市场目标；③保险市场的宏观环境和微观环境；④确定市场定位；⑤市场份额。
A．①②③④
B．②③④⑤
C．①②④⑤
D．①②③④⑤
正确答案
C
解析
暂无解析
市场开拓是福利计划设计产品走向客户的第一步，这其中很重要的一环是制定市场营销战略。制定市场营销战略依据的主要分析指标包括（ ）：①市场细分；②确定市场目标；③确定市场定位；④市场分额；⑤企业社会责任。
A．①②③④⑤
B．②③④⑤
C．①③④⑤
D．①②③④
正确答案
D
解析
暂无解析
以下属于市场营销的关键业绩衡量指标的是( )。
A．回购率
B．成本水平
C．销售数量
D．毛利率
正确答案
C,D
解析
[解析] 回购率属于新的生产发展的关键业绩衡量指标；成本水平属于广告计划的关键业绩衡量指标。
以下战略由公司管理层负责制定的是( )。
A．生产战略
B．公司战略
C．营销战略
D．市场战略
正确答案
B
解析
[解析] 公司战略规定了企业使命和目标、企业宗旨及发展计划、整体的产品或市场决策以及其他重大决策，由企业最高管理层制定，包括CEO、董事会成员、总经理及其他高级管理人员和相关专业人员。
银行经常采用的市场营销控制方法不包括（）。
A．月度计划控制
B．盈利能力控制
C．效率控制
D．战略控制
正确答案
A
解析
[解析] A选项应该改为：年度计划控制。
分析市场机会是在进行员工福利计划市场营销时的首要环节。下列属于保险市场宏观环境的有（ ）：①政治环境；②经济环境；③社会环境；④文化环境；⑤保险企业内部组织环境。
A．①②③④
B．②③④⑤
C．①②④⑤
D．①②③④⑤
正确答案
A
解析
暂无解析
A公司2012年12月申请某国家级研发补贴。申请报告书中的有关内容如下：本公司于2012年1月启动数字印刷技术开发项目，预计总投资360万元、为期3年，已投入资金120万元。项目还需新增投资240万(其中，购置固定资产80万元、场地租赁费40万元；人员费100万元、市场营销20万元)，计划自筹资金120万元、申请财政拨款120万元。2013年1月1日，主管部门批准了A公司的申请，签订的补贴协议规定：批准A公司补贴申请，共补贴款项120万元，分两次拨付。合同签订日拨付60万元，结项验收时支付60万元(如果不能通过验收，则不支付第二笔款项)。A公司2013年应确认的营业外收入为( )万元。
A．0
B．30
C．60
D．120
正确答案
B
解析
[解析] A公司2013年应确认的营业外收入=60÷2=30(万元)。
衡量企业市场营销活动的关键性业绩指标包括( )。
A．销售数量
B．成本水平
C．毛利率
D．市场份额
正确答案
A,C,D
解析
[解析] 选项B属于衡量广告计划的指标。
(二)甲房地产开发公司(以下简称甲公司)拟通过竞标取得一项目土地使用权进行住宅和商业房地产开发，为此与乙房地产经纪公司(以下简称乙 公司)达成协议，由乙公司为甲公司提供市场分析、项目融资、营销计划以及投标报价等内容的咨询报告，同时甲公司委托乙公司代理销售其开发的住宅和商业用 房。双方协定，根据利益分享和风险共担的原则，甲公司在签订协议时向乙公司支付部分款项，余款和代理佣金根据乙公司提供的咨询服务和代理销售的进度支付。乙公司通过市场分析，制定项目融资方案和营销计划，并按经济学中的零利润原则确定土地使用权投标报价，此地价为甲公司预期()。
A．能保本而接受的最高地价
B．能保本而接受的最低地价
C．能取得正常利润而接受的最高地价
D．能取得正常利润而接受的最低地价
正确答案
D
解析
暂无解析
甲企业2012年发生下列与政府补助相关的经济业务：
(1)2012年一季度实际粮食储备量3亿斤。根据国家有关规定，财政部门按照企业的实际储备量给予每斤0.02元的粮食保管费补贴，于每个季度初支付。2012年1月5日，甲企业收到财政拨付的补贴款。
(2)甲企业生产的产品符合国家规定的增值税先征后返政策，按实际缴纳增值税税额返还70%。2012年2月1日，甲企业实际缴纳增值税税额300万元，2012年3月5日收到返还的增值税税额210万元。
(3)甲企业2011年6月申请某国家级研发补贴。申报书中的有关内容如下：本公司于2011年1月启动数字印刷技术开发项目，预计总投资180万元、为期3年，已投入资金60万元。项目还需新增投资120万元(其中，购置固定资产40万元、场地租赁费20万元、人员费50万元、市场营销费10万元)，计划自筹资金60万元，申请财政拨款60万元。
2012年1月1日，主管部门批准了甲企业的申报，签订的补贴协议规定：批准甲企业补贴申请，共补贴款项60万元，分两次拨付。合同签订日拨付30万元，结项验收时支付30万元
(如果不通过验收，则不支付第二笔款项)。
要求：根据上述资料，不考虑其他因素，回答下列问题。
针对事项(3)，2013年项目完工，假设通过检验，并于12月31日实际收到拨付款30万元，则甲企业的会计处理正确的是( )。
A．甲企业将该项政府补助作为与资产相关的政府补助
B．甲企业应于2012年1月1日将实际收到拨款确认递延收益30万元
C．甲企业应于2013年项目完工时实际收到的拨款确认递延收益30万元
D．甲企业于2013年收到的拨款应在所购置固定资产的预计使用年限内平均摊销计入当期损益
正确答案
B
解析
本题取得的政府补助属于综合性项目的政府补助，并且与资产相关的政府补助部分和与收益相关的政府补助部分无法区分，所以，整体归类为与收益相关的政府补助，选项A错误；2012年1月1日收到的30万元的拨款属于用于补偿企业以后期间的费用，所以，在取得时先确认为递延收箍，选项B正确；2013年收到的30万元的拨款属于用于补偿企业已发生的费用，所以．在取得时直接计入营业外收入，选项C错误；只有与资产相关的政府补助才在所购置资产的预计使用期限内平均摊销，选项D错误。
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