- 市场细分的含义与必要性
- 共21题
(2003，46)企业细分市场应注意的事项是( )。
A．细分标准应选择准确
B．细分后的市场规模应适度
C．全面细分市场
D．动态细分市场
正确答案
A,B,D
解析
【真题解析】本题涉及市场细分。市场细分又叫市场细分化，其基本含义是：市场是由消费者组成的，而消费者在需求上也是存在差异的，企业以影响消费者需求的一些因素作为依据，把一个产品的整体市场划分为若干个消费者群，每一个消费者群具有需求特点的相似性，这样的消费者就构成了一个细分市场(又叫子市场或亚市场)。市场细分应注意的事项：一是细分标准应选择准确；二是细分后的市场规模应适度；三是要动态地细分市场。故本题应选择ABD项。
市场细分是选择目标市场的重要环节，有着重要的作用和意义。以下描述中，不属于市场细分作用的是( )。
A．市场细分是识别市场机会最有效的方法
B．市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证
C．市场细分是企业强化竞争能力的重要措施
D．市场细分是分析行业环境的方法
正确答案
D
解析
[解析] 考察市场细分的作用。
市场细分是选择目标市场的重要环节，有着重要的作用和意义。以下描述中，不属于市场细分作用的是( )。
A．市场细分是识别市场机会最有效的方法
B．市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证
C．市场细分是企业强化竞争能力的重要措施
D．市场细分是分析行业环境的方法
正确答案
D
解析
[解析] 考察市场细分的作用。
企业细分市场应注意的事项是( )。
A．细分标准应选择准确
B．细分后的市场规模应适度
C．全面细分市场
D．动态细分市场
正确答案
A,B,D
解析
[解析] 市场细分
市场细分又叫市场细分化，其基本含义是：市场是由消费者组成的，而消费者在需求上也是存在差异的，企业以影响消费者需求的一些因素作为依据，把一个产品的整体市场划分为若干个消费者群，每一个消费者群具有需求特点的相似性，这样的消费者就构成了一个细分市场(又叫子市场或亚市场)。市场细分应注意的事项：一是细分标准应选择准确；二是细分后的市场规模应适度；三是要动态地细分市场。故本题应选择ABD项。
下列关于市场细分的说法错误的是（）
A．按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场
B．市场细分有利于企业发现和比较市场机会，有效地分配人、财、物等现有资源，提高企业的应变能力和调整能力
C．市场细分的目的是为了识别产品供给上的差异，以发现有利的营销机会
D．市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进行性、可赢利性、稳定性
正确答案
C
解析
市场细分的目的是为了识别顾客需求上的差异，以发现有利的营销机会。并非所有的市场细分都有意义，成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可赢利性、稳定性。
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