- 房地产促销策略
- 共1668题
2007年，北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%：2007年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家；杂志社、出版社1231家；报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了18750%；监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%；监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长；监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比，2007年的招聘、招商等告知服务广告比2006年同期增长了45.5%；食品类广告比2006年同期增长了27%，企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同比减少了47.2%；医疗美容广告同比减少了77%；餐饮服务广告同比减少了30.4%。
下面的说法中，正确的一项是( )。
A．2006年北京市平均每家广告经营单位从业人数大于2007年
B．2007年全国广告经营额约为2281亿元
C．2007年北京市出版社的数量比新媒体的数量多一半
D．2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例不超过15%
正确答案
A
解析
[解析] A项，2007年北京市的广告经营单位比2006年增长了14.3%，广告从业人员仅增加了0.3%，则平均每家广告经营单位从业人数一定下降了，A项正确。B项，材料中没有给出2007年北京市广告经营额占全国广告经营额的比重，则2007年全国广告经营额无法求得，B项错误。C项，杂志社、出版社是合在一起进行统计的，因此出版社的数量并不明确，也无法对出版社和新媒体的数量进行比较，C项错误。D项，2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例为(169441+429902)÷3927324×100%＞594000÷3960000=15%，大于15%，D项错误。综上，只有A项是正确的。
下列关于规制商品房销售广告的表述中，不正确的是
A．预售房地产，未取得该项目预售许可证的，不得发布广告
B．涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积
C．涉及销售价格的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限
D．广告中含有能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺
正确答案
D
解析
暂无解析
房地产开发商在多个媒体上宣传推广自己的新开盘项目，选择的这种广告目标市场策略属于( )。
A．目标市场广告策略
B．无差别市场广告策略
C．差别市场广告策略
D．集中市场广告策略
正确答案
B
解析
[知识点] 广告推广
以下支出在企业所得税税前直接准予扣除的有( )。
A．企业支付的无形资产开发支出
B．软件企业的职工培训费用
C．企业所得税税款
D．按有关规定提取的用于环境保护专项资金
E．房地产开发企业发生的广告费占当年销售(营业)收入30%
正确答案
B,D
解析
[解析] 选项A，无形资产开发支出未形成无形资产的部分准予税前直接扣除，形成无形资产的部分不得直接扣除，须按直线法摊销。选项C，企业所得税税款是税后性质的税费，不可以在计算企业所得税时扣除。选项E，房地产开发企业发生的广告费、业务宣传费不超过当年销售(营业)收入15%的部分可以扣除，超过的，当年不准扣除，准予向以后年度结转扣除。
楼盘广告上的图画属于房地产经纪信息的( )。
A．语言要素
B．内容要素
C．载体要素
D．中介要素
正确答案
A
解析
[大纲要求] 掌握 [真题解析] 本题考查重点是对“房地产经纪信息的含义”的掌握。房地产经纪信息的基本要素主要有语言要素、内容要素和载体要素三方面组成。语言是传递信息的媒体，也是信息的表现形式和工具。房地产经纪信息可以用文字性语言(包括数字)表现，也可以用形象性语言(如图画)来表现。因此，本题的正确答案为A。
选择广告媒体时，房地产开发商应该考虑的因素有( )。
A．项目规模和楼盘档次
B．目标客户层次和区域
C．资金实力
D．项目区位
E．周边环境
正确答案
A,B,C,D
解析
[知识点] 广告推广
（三）甲企业系金属铝开采企业，2010年度共计拥有土地65000平方米，其中子弟学校占地3000平方米、幼儿园占地1200平方米、企业内 部绿化占地2000平方米。甲企业2010年度实现铝销售100万吨。2010年甲企业共有房产原值4000万元；2010年1月1日起甲企业将原值 200万元、占地面积400平方米的一栋仓库出租给本市乙企业（乙企业性质属于广告业，乙企业2010年实现营业收入1000万元）存放货物，租赁合同约 定租期1年，每月租金收入1.5万元。2010年8月10日甲企业对委托施工单位建设的加工车间办理验收手续，由在建工程转入固定资产原值500万元。假如甲企业所在地城镇土地使用税4元/平方米，资源税适用税额标准为每吨2元，房产税计算余值的扣除比例20%。当地规定：企业举办的托儿所、学校免征土地使用税。甲企业出租仓库应缴纳房产税为（ ）万元。
A．1.08
B．1.68
C．2
D．2.16
正确答案
D
解析
暂无解析
一房地产开发商打出广告，称某商品房24小时保安值班，绝对安全，丢失重要财产，给予赔偿。胡女士正由于安全保证而购买了该处商品房的顶层，并与房地产开，发商委任的物业管理公司签订入住协议书。入住后的一个星期，胡女士下班后将摩托车停放在小区内。第二天上班时，突然发现摩托车不翼而飞，便立即报警，此事至今未破案。胡女士要求物业管理公司赔偿摩托车的损失。物业管理公司称：“尽管我知道房地产开发商的许诺，但入住协议并未规定丢失重要财产给予赔偿”。经查，物业管理公司并未24小时值班。入住两个月后雨季来临，顶楼天花板漏水。经物业管理公司做了防水处理后，胡女士向开发商要求换房，开发商也同意。但由于漏水导致该房的装修受损，胡女士准备不再交纳第二年的物业管理费和供暖费以抵销其损失。物业管理公司认为自己及时联系维修房屋，对胡女士的要求持异议。夏季来 l临，胡女士安装了一个大功率空调。隔壁的王先生因为胡女士的空调机声音太大而无法入睡，白天无法正常工作，对胡女士非常有意见。 问题：请根据所学法律知识，对本案进行全面分析。
正确答案
(一)关于胡女士丢失摩托车的争议的法律分析胡女士与物业公司签订后人住协议书，是物业公司对胡女士提供物业管理服务的承诺以及胡女士愿意接受服务和物业管理的明确表示。双方并未就胡女士的财产由物业公司保管签订过保管合同或有其他约定，那么物业公司对小区的安全负有日常管理的义务，就有保管胡女士摩托车的义务。但是房地产公司在售房时明确声称24小时保安值班，绝对安全。而胡女士正是相信人住后会有此项服务，才决定购买此处房产。根据我国最高人民法院的《关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》第3条：商品房的销售广告和宣传资料为要约邀请，但是出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所作的说明和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格的确定有重大影响的，应当视为要约。该说明和允诺即使未载人商品房买卖合同，亦应当视为合同内容，当事人违反的，应当承担违约责任。在这个案例中，房地产公司在售房阶段所做的安全保证和赔偿许诺进入了与胡女士的房屋买卖合同之中，物业管理公司作为受托人，承受了房地产公司的义务，对胡女士所丢失的财产，要承担赔偿责任。 (二)关于胡女土是否要交纳物业管理费和供暖费的法律分析 首先要弄清开发商、胡女士、物业公司三者的债权、债务关系。这里存在两个法律关系。第一，开发商与胡女士之间存在买卖合同关系，因为房屋质量问题，开发商对胡女士负有漏水致其装修受损害的赔偿责任；第二，胡女士与物业管理公司之间存在就物业方面特定事项的权利义务而约定的合同关系。如果物业管理公司如约履行自己的义务，而胡女士不交纳物业管理费，那么是胡女士对物业公司负有债务；关于供暖费的问题，一般是业主和物业管理公司单独签有供暖协议，应当依照执行，如果胡女士拒绝交纳供暖费，那么胡女士对物业管理公司负有债务。而开发商与物业管理公司之间没有债权、债务关系。 所以，胡女士主张以装修受损赔偿债权抵销物业管理费是不妥的，因为开发商对胡女士负债而胡女士却对物业管理公司负债，这两种债务虽然都是金钱债务，但是并不符合“当事人互负到期债务”的条件。 (三)关于胡女士的空调噪音侵害王先生的利益法律分析 胡女士作为该商品房的所有权人，安装空调，改善住宿条件是其行使所有权的应有含义。但是在依法享有权利的同时，必须接受相应限制。即所有权的行使不应侵害其他人的利益。胡女土的大功率空调的噪音已经扰乱了王先生的正常生活，致其不能正常工作。这违反了我国《民法通则》关于相邻关系的有关规定，我国《民法通则》第83条规定：“不动产的相邻各方，应当按照有利生产、方便生活、团结互助、公平合理的精神，正确处理给水、排水、通行、通风、采光等方面的相邻关系。给相邻方造成妨碍或者损失的，应当停止侵害，排除妨碍，赔偿损失”。隔壁的王先生可以《民法通则》的相邻关系制度要求胡女士停止使用大功率的空调，安装小功率的空调。并可要求胡女士赔礼道歉。
解析
暂无解析
2007年，北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%；2007年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家；杂志社、出版社1231家；报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告1673488条次，比2006年增加了18.75%监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%；监测网络媒体图形广告169441条次，比2006年略有增长；监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比，2007年的招聘、招商等告知服务广告比2006年同期增长了45.5%；食品类广告比2006年同期增长了27%，企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同比减少了47.2%；医疗美容广告同比减少了77%；餐饮服务广告同比减少了30.4%。
按照2007年的增长速度估计，2008年平面媒体广告将是电视媒体广告的( )。
A．1.01倍
B．1.04倍
C．1.10倍
D．1.23倍
正确答案
B
解析
[解析] 按照2007年的增长速度估计，2008年平面媒体广告将是1673488×(1+18.75%)条次，电视媒体广告将是1654493×(1+15.60%)条次，则平面媒体广告将是电视媒体广告的[1673488×(1+18.75%)]÷[1654493×(1+15.60%)]=[*]倍，最接近的就是B。
2007年，北京市的广告经营单位达到17596家，比2006年增长了14.3%。其中，广告公司14944家，比2006年增长了13.1%。全市广告从业人员127396人，比2006年增加了0.3%。广告经营额持续增长。2006年全市的广告经营额为259亿元，占全国广告经营额的13.7%；2007年达到312.52亿元。
2007年，本市共有传统媒体1449家。其中：广播电台4家；电视台22家；杂志社、出版社1231家；报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。
各媒体广告发布量均有所增长。2007年，工商行政管理部门共监测电视、广播、平面和网络媒体(所有网络媒体数据均为网络图形广告数据)广告3927324条次。其中，监测平面媒体广告16734.88条次，比2006年增加了18.75%；监测电视媒体广告1654493条次，比2006年增加了15.60%；监测网络媒体图形广告16944.1条次，比2006年略有增长；监测广播媒体广告429902条次，比2006年增加了5.88%。
招聘、招商和食品类广告投放比例增加。与2006年的广告发布情况相比，2007年的招聘、招商等告知服务广告比2006年同期增长了45.5%；食品类广告比2006年同期增长了27%，企业形象广告、租赁服务、销售服务、人用药品、建材、报刊书籍、房地产和金融服务等广告都有不同程度的增加。
医疗、餐饮服务广告明显减少。与2006年的广告发布情况相比，2007年的医疗服务广告同比减少了47.2%：医疗美容广告同比减少了77%；餐饮服务广告同比减少了30.4%。
下面的说法中，正确的一项是( )。
A．2006年北京市平均每家广告经营单位从业人数大于2007年
B．2007年全国广告经营额约为2281亿元
C．2007年北京市出版社的数量比新媒体的数量多一半
D．2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例不超过15%
正确答案
A
解析
[解析] A项，2007年北京市的广告经营单位比2006年增长了14.3%，广告从业人员仅增加了0.3%，则平均每家广告经营单位从业人数一定下降了，A项正确。
B项，材料中没有给出2007年北京市广告经营额占全国广告经营额的比重，则2007年全国广告经营额无法求得，B项错误。
C项，杂志社、出版社是合在一起进行统计的，因此出版社的数量并不明确，也无法对出版社和新媒体的数量进行比较，C项错误。
D项，2007年北京市网络媒体图形广告和广播媒体广告所占比例为(169441+429902)÷3927324×100%＞594000÷3960000=15%，大于15%，D项错误。
综上，只有A项是正确的。
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