- 影响消费者购买行为的主要因素
- 共227题
企业的营销组织可以选取多种形式。企业采用市场型营销组织的优点是( )。
A．层次简化、分工明确、管理集中、易于管理
B．能够适应不同区域市场的特点和需要
C．能够围绕特定客户的需要开展一体化营销活动
D．能够适应产品差异很大或产品品种太多的需要
正确答案
C
解析
[解析] 本题考查营销组织形式的选择，市场型营组织：企业按照客户类别或消费者购买行为、消费偏好的不同去设置营销组织，并分配其营销力量。市场型组织的主要优点是能保证企业的营销活动可以围绕着特定客户的需要开展一体化的营销活动，有利于企业开拓市场并能够更好地满足各类不同客户的需要。
下列对消费者购买动机的叙述中，正确的有( )。
A．市场营销活动要以消费者的购买动机为出发点
B．消费者需要产生了消费者的购买动机，而消费者购买动机又引发购买行为
C．消费者购买动机的性质与强弱程度影响着购买行为的持续性
D．按照引起动机的需要的差别，消费者的购买动机可以分为生理动机和心理动机
正确答案
B,C,D
解析
暂无解析
将消费者购买行为分为惯性反应行为、有限解决问题和广泛解决问题的标准是( )。
A．购买者的投入程度
B．购买过程中解决问题的程度
C．品牌差别程度
D．购买者的消费心理和个性特征
正确答案
B
解析
暂无解析
品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是（）.
A．习惯型购买行为
B．变换型购买行为
C．协调型购买行为
D．复杂型购买行为
正确答案
D
解析
变换型购买行为的特点是品牌差异程度大，购买参与程度低；习惯型购买行为的特点是品牌差异程度小，购买参与程度低；协调型购买行为特点是品牌差异程度小，购买参与程度高。题干所述为复杂型购买行为的特点。答案为D。
下列哪些行为属于经营者强制交易的行为( )。
A．电信局指定用户购买某种电话机
B．自来水公司指定用户安装某种水阀
C．电力局强制规定用本局下属企业生产的电表
D．煤气公司强制规定安装煤气管道
正确答案
A,B,C
解析
《反不正当竞争法》第6条规定："公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。"为了使该条规定具有可操作性，1993年12月9日国家工商行政管理局发布了《关于禁止公用企业限制竞争行为的若干规定》。依照该规定，公用企业是指涉及公用事业的经营者，包括供水、供电、供热、供气、邮政、电讯、交通运输等行业的经营者。从主体上来分析， ABCD都符合要求。但是，在D项中没有限定消费者购买其指定的经营者的商品，而且，煤气管道为必要的商品。所以，D项不符合。而其他三项符合第6条规定的条件。
扫码查看完整答案与解析