- 生产者市场及其购买行为
- 共571题
关于房地产开发项目目标市场的说法，错误的是（）。
A．目标市场是市场规模最大的细分市场
B．目标市场是企业决定进入的细分市场
C．目标市场的选择依赖于细分市场的评估结果
D．目标市场选择的原则是让目标市场与项目自身最佳结合
正确答案
A
解析
考察房地产市场细分的作用。房地产开发项目目标市场定位是在房地产调研的基础上，对消费者进行市场细分，通过对细分市场各消费群体的阶层、环境、文化背景、喜好偏向和生活方式等的对比分析，研究其消费行为、消费动机及消费方式，最终确定房地产开发项目的目标消费群体。由此可见，BC正确。市场目标定位的市场化原则，强调根据消费者的需求，去研发房地产产品，即实现目标市场与项目自身的最佳组合。D说法正确。A说法太绝对。
影响住宅市场细分的消费者的行为因素有（）
A．生活方式
B．使用时机
C．购买阶段
D．购买动机
E．追求利益
正确答案
B, C, E
解析
考察房地产市场细分的依据。房地产市场细分的行为因素包括：使用时机、追求利益、购买阶段。
消费者市场，是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。生活消费是产品和服务流通的终点，因而消费者市场也称为最终产品市场。 根据以上定义，下列陈述中，不属于消费者市场的是( )。
A．王芳购买了5包“白猫”牌洗衣粉
B．红光中学购买了50台“联想”电脑
C．李强一家购买了3台空调
D．张小红小朋友购买了50支铅笔
正确答案
B
解析
[解析] 消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场，B的行为人是学校。故选B。
商标反向假冒：指经营者将他人拥有注册商品合法取得后，未经商标注册人同意，更改其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为。 下列属于商标反向假冒的是( )。
A．某服装商向某外贸公司订了一批羽绒服，由于生产厂家的货源不足，该公司便在市场上购买了一批其他品牌的羽绒服，拆除原商标缝上自己的商标
B．某一外商独资企业曾多次假冒我国的质优价廉的商品，进行大规模生产并不断投向市场从中获利
C．小王买了一条裤子，款式很好，面料也好，就是品牌不著名，于是他回家把自己另一条一名牌裤的商标缝制到新买的裤子上，自鸣得意地把裤子穿在身上
D．某工商局最近查获了专门制作各种名牌酱油的一家私人作坊，这家作坊采用收购名牌酱油旧瓶来装自己所生产酱油的方式从中牟利
正确答案
A
解析
[解析] 题干的主体是：经营者将他人拥有注册商品合法取得后，更改其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为。A项在购买了其他产品的羽绒服后，未经过商标注册人的同意，私自更改其商标，并投入市场，符合概念的定义。B项未将他人拥有注册商品合法取得，B项符合概念。C项虽然更改了注册商标，但未投放到市场，而且小王也不是经营者，C项也和概念不符合。D项末更改原始注册商标，而是用原包装来装自己生产的产品，也不符合概念。故选A。
消费者出于不同的购买动机进行消费。如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为 ( )。
A．生理动机
B．心理动机
C．既有生理又有心理动机
D．社会动机
正确答案
C
解析
[解析] 本题涉及的考点主要是市场营销环境中消费者购买动机的知识点。消费者的购买动机由生理动机和心理动机驱动。生理动机是由消费者生理需要引起的购买动机。消费者购买行为的心理动机是由消费者的心理需要而引起的购买动机。在现实生活中，消费者的购买动机往往是复杂的，常常兼有生理动机和心理动机。本题就是如此，消费者因为下雨而购买雨伞，这是生理动机的要求。但要买哪种雨伞，是塑料面的、尼龙面的，还是布面的，则是由心理动机决定的。故本题的答案为C。
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