- 企业市场营销
- 共2261题
房地产开发商根据消费者对物业品牌的认知价值来制定价格的方法，属于（）。
A．成本导向定价法
B．购买者导向定价法
C．竞争导向定价法
D．市场导向定价法
正确答案
B
解析
购买者导向定价的方法有认知价值定价法，是房地产商根据购买者对物业的认知价值来制定价格的一种方法。用这种方法定价的房地产商认为定价的关键是顾客对物业价值的认知，而不是生产者或销售者的成本。它们利用市场营销组合中的非价格变量，在购买者心目中确立认知价值，并要求所制定的价格必须符合认知价值。
下列关于出版物市场购买力的说法中，正确的是( )。
A．一旦消费者个人收入降低，出版物市场购买力会先于一般商品市场下降
B．只要消费者个人收入增加，出版物市场购买力就会同步增加
C．出版物市场购买力足消费者的一种观念表现
D．出版物市场购买力是消费者购买某种出版物的行为表现
正确答案
A
解析
暂无解析
下列行为中，属于欺骗性市场交易行为的是( )。
A．利用有奖销售的手段推销质次价高的商品
B．经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品
C．投标者之间串通投标，抬高标价或者压低标价
D．擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品
正确答案
D
解析
[解析] 经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品属于商业贿赂行为，投标者之间串通投标，抬高标价或者压低标价属于串通招标、投标行为；利用有奖销售的手段推销质次价高的商品属于采用强迫、欺骗等手段销售商品的行为。
不公平竞争：是一个企业采用不正当或者不公平的手段，提高其产品的市场份额，给生产同类产品的竞争对手造成了不公平的市场环境，严重损害其竞争对手的利益。根据定义，下列行为不是不公平竞争的是( )。
A．微软在其操作系统中捆绑IE浏览器，用户购买操作系统的同时也购买了IE浏览器，导致大量用户不再另外购买其竞争对手Netscape的浏览器
B．20世纪80年代，IBM公司投入大量资金研制超大型计算机的关键技术，成功之后申请专利，造成20世纪90年代在超大型计算机领域IBM一手遮天的局面
C．A公司和B公司都生产减肥药品，为了扩大市场占有份额，提高销售利润，A公司在电视台和一些报纸上大作宣传，指出B公司药品的种种缺点和副作用，导致消费者拒买B公司的产品
D．A公司为了和B公司争夺市场份额，制作电影广告，显示一架机徽为A的战机向即将倾覆的(标志为B)军舰投下重磅炸弹
正确答案
B
解析
A项微软在其操作系统中捆绑了IE浏览器，剥夺了顾客自由选择的权利，属于不公平竞争。B项中IBM公司通过申请专利的渠道获得了市场优势，所以不属于不公平竞争。 C项中A公司在宣传中用了诋毁B公司的字眼，D项中A公司通过电影情节的形式变相地诋毁B公司，都属于不正当手段，所以属于不公平竞争。
与完全竞争市场相比垄断竞争市场的特点有( )。
A．市场集中度较低
B．进入和退出壁垒较低
C．存在非价格竞争
D．产品的“差别性”
E．垄断利润
正确答案
C,D
解析
[解析] 垄断竞争市场的特点主要有：1．产品的“差别性”；2．市场集中度较低，即市场上有较多的厂商和消费者：3．进入和退出壁垒较低；4．非价格竞争。完全竞争市场特点：1．市场上有众多的生产者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响市场价格。任何生产者和消费者的单独市场行为都不会引起市场产量和价格的变化：2．企业生产的产品具有同质性，不存在差别；3．生产者进出市场，不受社会力量的限制；4．市场交易活动自由、公开，没有人为的限制；5．市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况；6．各种资源都能够充分地流动。故只有CD才符合要求。
14.阅读材料，回答问题（14分）材料二 近年来，我国人民群众文化生活日益丰富，文化市场空前繁荣。在收藏市场上紫砂壶受到藏家的热捧，与此同时也出现了比较严重的造假现象，生产经营仿冒艺术大师作品的公司从中获利丰厚。当记者询问被侵权艺术家为什么不用法律手段维护自己的权益时，得到的回答是：如果打官司，结果只会是赢了官司输了钱，得不偿失。（2）请你评价材料中公司或艺术家的行为。（6分）
正确答案
答案示例一 公司的行为是违法的，侵犯了消费者和艺术家的合法权益，扰乱了市场秩序，应依法严惩；违背了商业道德，应受到谴责。 答案示例二 艺术家的行为是消极的，从客观上看是由于日前我国维权成本高，其行为是无奈之举；从主观上看，其在维护自身权益和承担社会责任方面缺乏主动性，艺术家应勇于捍卫社会公平正义。
解析
第（2）问考查与企业经营或生产者有关的知识，属于评价型试题，选择材料中公司或艺术家的行为中的一个进行评论即可。对于材料中公司的行为，可用市场的自发性、企业的信誉和形象等知识进行作答；对于材料中艺术家的行为时，可用劳动者的法律意识和市场经济的健康发展等知识进行作答。
下列行为中，属于欺骗性市场交易行为的是( )。
A．利用有奖销售的手段推销质次价高的商品
B．经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品
C．投标者之间串通投标，抬高标价或者压低标价
D．擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品
正确答案
D
解析
[解析] 经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品属于商业贿赂行为，投标者之间串通投标，抬高标价或者压低标价属于串通招标、投标行为；利用有奖销售的手段推销质次价高的商品属于采用强迫、欺骗等手段销售商品的行为。
为了生产、出售、租赁或供应而购买商品和服务的组织是指（）。
A．生产者市场
B．组织市场
C．中间商市场
D．产业市场
正确答案
B
解析
组织市场是指一切为了生产、出售、租赁或供应而购买商品和服务的组织。组织市场可以划分为营利性组织市场和非营利性组织市场。
在保险营销管理程序中，保险人依据保险购买者对保险商品需求的偏好以及购买行为的差异性对保险市场进行分类的行为是( )。
A．市场细分
B．目标分类
C．确定需求
D．差异分析
正确答案
A
解析
暂无解析
针对（ ）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障供应，鼓励消费者购买。
A．习惯性购买行为
B．寻求多样化购买行为
C．化解不协调购买行为
D．复杂购买行为
正确答案
B
解析
暂无解析
房地产开发商根据消费者对物业品牌的认知价值来制定价格的方法，属于( )。
A．成本导向定价法
B．购买者导向定价法
C．竞争导向定价法
D．市场导向定价法
正确答案
B
解析
购买者导向定价的方法有认知价值定价法，是房地产商根据购买者对物业的认知价值来制定价格的一种方法。用这种方法定价的房地产商认为定价的关键是顾客对物业价值的认知，而不是生产者或销售者的成本。它们利用市场营销组合中的非价格变量，在购买者心目中确立认知价值，并要求所制定的价格必须符合认知价值。
某人购买房地产市场上的二手房用于出租的行为，属于( )投资行为。
A．房地产直接投资中的开发投资
B．房地产直接投资中的置业投资
C．房地产间接投资中的开发投资
D．房地产间接投资中的置业投资
正确答案
B
解析
暂无解析
商品的正外在性是指( )。
A．生产的社会成本高于私人成本
B．生产的社会成本等于私人成本
C．社会得到的社会收益大于生产者得到的私人收益
D．社会得到的社会收益小于生产者得到的私人收益
正确答案
C
解析
[解析] 外在性指的是企业或个人向市场外的其他人强加的成本或利益，但是这一行为并没有反映在市场价格中。外在性分为正外在性和负外在性，正外在性是指某一市场主体的活动给别的主体带来了可以无偿得到的收益。负外在性是指某一市场主体的活动给别的主体造成损失或使其增加成本却无需赔偿。
根据《中华人民共和国反垄断法》，经营者滥用市场支配地位的行为包括（ ）。
A．以不公平的高价销售商品
B．以低于成本的价格销售商品且无正当理由
C．搭售商品且无正当理由
D．实施经营者其中
E．拒绝与交易相对人进行交易
正确答案
A,B,C,E
解析
经营者滥用市场支配地位的行为包括： （1）以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品； （2）没有正当理由，以低于成本的价格销售商品； （3）没有正当理由，拒绝与交易相对人进行交易 （4）没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易； （5）没有正大理由搭售商品，或者在交易时附加其他不合理的交易条件； （6）没有正当理由，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇； （7）国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为。
地理因素、人口因素、消费心理因素和消费行为等因素是划分（）市场的标志。
A．生产者
B．政府
C．消费者
D．生产资料
正确答案
C
解析
消费者的购买行为，从表面上看是个人的经济行为，而从事物的内在联系及其发展角度看，消费者的购买行为受到多种复杂因素的影响。主要影响因素可以分为文化因素、社会因素、个人因素、心理因素四大类。
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