- 市场营销计划
- 共1441题
分析市场机会是进行员工福利计划市场营销的首要环节。下列属于保险市场宏观环境的有（ ）：①政治环境；②经济环境；③社会环境；④文化环境；⑤保险企业内部组织环境。
A．①②③④⑤
B．②③④⑤
C．①②④⑤
D．①②③④
正确答案
D
解析
暂无解析
在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）.
A．执行和控制市场营销计划
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．寻找和分析、评价市场机会
正确答案
D
解析
市场营销管理过程包括分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动，其中分析市场机会是市场营销管理过程的首要步骤，分析市场机会具体内容包括寻找和分析、评价市场机会。答案为D。
第64题到第68题为套题该公司计划在市场细分的基础上采用差异性市场营销策略，该策略可能使该公司（ ）。①产品规格、款式单一 ②生产成本激增 ③产品分布多个子市场 ④营销策略针对性增强
A．①②③
B．①②③④
C．②③④
D．①②
正确答案
C
解析
暂无解析
下列对市场营销计划特点描述正确的是（ ）。
A．营销计划是公司或企业计划的中心
B．营销计划涉及公司各主要环节
C．营销计划是公司战略体系的一部分
D．营销计划由市场营销部门独自做出
正确答案
A,B,C
解析
暂无解析
某企业投资生产一种儿童用旋转式电动牙刷。电池驱动小型主动轮使牙刷头高速旋转，可以增强洗净和按摩牙龈的功能，不会对牙龈造成损伤，轻便合理的外形设计使牙刷适合人体，操作安全便利。该企业计划将此产品投放市场，却面临着一系列营销问题。
请根据上述资料，回答下列问题：
若该企业还打算在现有产品功能的基础上进行扩展和改进，则该行为称（）
A．工艺创新
B．技术创新
C．渐进的产品创新
D．原始创新
正确答案
B, C
解析
根据技术变化量的大小，创新可分为重大技术创新和渐进的产品创新。
基金市场营销的控制过程不包括( )。
A．管理部门设定具体的市场营销目标
B．制定市场营销计划
C．衡量企业在市场中的销售业绩
D．管理部门评估广告投入效果
正确答案
B
解析
[解析] 基金市场营销的控制过程主要包括四个步骤：①管理部门设定具体的市场营销目标，通常对不同的营销活动或单独的项目，如新基金的发行等制定不同的预算；②衡量企业在市场中的销售业绩，检查销售时间表是否得到执行；③分析目标业绩和实际业绩之间存在差异的原因以及预算收支不平衡的原因等；④管理部门评估广告投入效果、不同渠道的资源投入，及时采取正确的行动，以此弥补目标与业绩之间的差距。
以下属于企业需要进行灵活操作的事件的有（）。
A．基本服务协议内容的修改，如发送目的地的变更
B．对特殊促销或市场营销计划的支持
C．对特殊客户或市场分区进行的一次性客户化服务
D．对物流系统中的货物实行客户化服务运作，诸如标价、混合以及包装等
正确答案
A, B, C, D
解析
暂无解析
在房地产市场营销中，制定一份优秀的营销计划十分重要。一般来说，房地产营销计划的内容包括( )，以及对计划的执行进行控制。
A．营销计划概要和现状分析
B．人员配备及奖励办法
C．营销环境中机会与威胁分析
D．制定营销目标和策略
E．确定行动方案和预算开支
正确答案
A,B,C,E
解析
暂无解析
（）不是市场参与者通常情况下进行价格细分的方式。
A．政治细分
B．地域细分
C．使用细分
D．人口特征细分
正确答案
A
解析
市场参与者对于不同的顾客群体有着不同的营销计划，例如地理因素、使用情况、人口因素和时间。
在开发新产品时，进行调查的主要内容包括( )。
Ⅰ．新产品必须符合公司发展的目标，当两者发生冲突时，公司目标优先
Ⅱ．新产品必须考虑销售时期、销售额、平均保费等销售预期指标
Ⅲ．作为调查过程的一部分，市场营销人员有义务检测现有产品是否能通过改善和升级来满足新的需求
Ⅳ．新产品应该是优质的，未来是不确定的，而且预期业务中的微小变化不会导致利润的急剧变化
A．Ⅰ、Ⅳ
B．Ⅱ、Ⅳ
C．Ⅰ、Ⅱ、Ⅳ
D．Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ
正确答案
D
解析
[解析] 此外，在开发新产品时，进行调查的主要内容还包括：①新产品必须在公司技术、经验、保单管理和电子系统管理支持范围之内，超出这些范围的产品开发需求首先需要公司在战略资源配置和发展上进行调整；②新产品必须选择好正确的目标市场，例如，针对中低收入阶层的市场营销计划，趸缴保费的投资连结产品是不合适的；③市场营销的专门技术和知识也是很重要的。
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