- 生产者市场及其购买行为
- 共571题
消费者市场研究是市场研究的基础，无论是消费资料还是生产资料的生产企业都应给予足够的重视，以下关于消费者市场分析的说法，最准确的是( )。
A．消费者市场购买具有专家性的特点
B．消费者购买行为的形成是一个复杂的过程，消费者需求产生购买动机，而后收集信息做出购买决策，产生购买行为
C．消费者的购买行为受多重因素影响，消费者购买行为与企业的产品、价格、促销等密切相关，而且与消费者的个性特征也有一定的关系
D．近年来很多地方的消费者出现了知假买假、索取赔偿的现象，这说明消费者购买行为也具有营利性的特点
正确答案
C
解析
[解析] 消费者购买行为具有非营利性，因此D项说法错误；具有非专家性，因此A项说法错误；具有可诱导性，因此B项说法错误；具有多样性，因此C项说法正确；除此之外还具有分散性和时尚性，因此C为正确答案。
业态的变化能起到( )的作用。
A．适应市场需要
B．使用市场变化
C．吸引购买行为
D．扩大销售额
E．扩大消费群体
正确答案
A,C,D
解析
[解析] 本题考查业态的变化能起到的作用。业态竞争是流通企业利用业态的变化争夺市场、争夺消费者的行为。业态的变化能起到适应市场需要、吸引购买行为、扩大销售额的作用，因此业态成为流通企业竞争的工具。
所谓( )就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。
A．选择目标市场
B．市场细分
C．市场定位
D．营销组合
正确答案
B
解析
市场细分就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。
目标营销战略的第一步是( )。
A．大众化营销
B．选择目标市场
C．市场细分
D．市场定位
正确答案
C
解析
市场细分，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场，它是目标营销战略的前提。
生产者为了满足生产活动的需要，按常规方式进行采购，这种例行的购买行为属于( )。
A．直接重购
B．间接重购
C．修正重购
D．新购
正确答案
A
解析
[解析] 生产者购买行为可以分为三种类型：直接重购、修正重购和新购。其中，直接重购，即生产者为了满足生产活动的需要，按常规方式进行采购的购买行为。直接重购的决策过程最简单，决策项目最少。
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